Als Doppelresident teile ich meine Zeit zwischen Großbritannien und meiner Heimat Japan auf und schätze bei jeder Rückkehr die Mischung aus Eskapismus und Technologie, die sich in den dynamischen Subkulturen Tokios findet.
Von der Gelassenheit, die Nintendos Animal Crossing, ein Lebenssimulationsspiel, welches während der Covid-19-Pandemie weltweit Aufmerksamkeit erregte, bis hin zu dem eher merkwürdigen Phänomen, dass japanische Männer romantische Beziehungen mit virtuellen Popstar-Avataren eingehen, ist klar, dass die japanische Gesellschaft der Integration von Technologie in das tägliche Leben aufgeschlossener gegenübersteht als westliche Nationen.
Diese Offenheit für das digitale Leben findet in einem gesellschaftlichen Kontext statt, in dem ein großer Teil der Bevölkerung altert und jüngere Menschen ein abnehmendes Interesse an traditionellen sozialen Konstrukten wie Heirat und Familiengründung zeigen.
Dieser Wandel hat zu einer deutlichen Zunahme der Einsamkeit beigetragen, ein Trend, der durch das ‚Hikikomori‘-Phänomen veranschaulicht wird, bei dem Jugendliche und 20-Jährige, die von starkem gesellschaftlichem Stress und Druck überwältigt sind, sich aus der Gesellschaft zurückziehen.
Japans Online-Reich: Eine Zuflucht vor der Realität
Es ist also keine Überraschung, dass sich viele Japaner auf der Suche nach Trost der Technologie zuwenden und vor allem online Trost finden.
Hier hat der Druck des täglichen Lebens weniger Einfluss, was vielleicht dazu beiträgt, dass die Plattform X auch 2024 die beliebteste Social-Media-Seite in Japan bleibt.
Nutzer strömen auf diese Plattform aufgrund ihrer Fähigkeit, virtuelle Gemeinschaften zu fördern, in denen Anonymität herrscht und Einzelpersonen durch alternative Personas gedeihen können.
In meinem Spotlight zur digitalen Landschaft Japans die Anfang 2023 veröffentlicht wurde, habe ich mich auf die zunehmende Verwendung von anonymen Konten und Avataren konzentriert, wobei die sozialen Medien als Knotenpunkt für Menschen dienen, die sich über gemeinsame Interessen wie Anime, Spiele oder einige kontroversere Themen zusammenschließen.
Die Grenzen zwischen virtueller und realer Welt verschwimmen immer mehr. Dieser Trend hat sich im letzten Jahr noch beschleunigt, was durch den anhaltenden Anstieg von virtuellen Influencern und Prominenten belegt wird.
Der Aufstieg virtueller Prominenter und ihre Auswirkungen auf Marken
Heute stehen virtuelle Sänger an der Spitze der japanischen Musikcharts und locken Tausende zu Konzerten mit holografischen Idolen oder Sängern, die hinter digitalen Projektionen verborgen auftreten.
Die Welt der Influencer hat sich ebenfalls gewandelt. Führende Persönlichkeiten auf Plattformen wie YouTube und TikTok werden jetzt oft durch animierte Avatare repräsentiert, die mit dem Publikum in Echtzeit interagieren.
Diese digitale Entwicklung hat sogar die traditionellen Medien durchdrungen indem virtuelle Gäste in Nachrichtensendungen und Musiksendungen auftauchen.
Was Japan als Pionier auf diesem Gebiet auszeichnet, ist seine tief verwurzelte Anime-Kultur, die seit langem die Verehrung von zweidimensionalen, nicht-menschlichen Charakteren normalisiert hat.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
Betrachten Sie Hatsune Miku, der vielleicht bekannteste virtuelle Popstar aus Japan, der mit seinen Konzerten Fans auf der ganzen Welt in seinen Bann zieht.
Sie entstand aus einer 2007 von Yamaha und Crypton entwickelten Stimmsynthesizer-Software, die auf dem Gesang einer bekannten Schauspielerin basiert.
Sie ist der „lebende Beweis“ dafür, dass Japan schon lange vor der aktuellen Faszination für KI führend in der Entwicklung und Akzeptanz nicht-menschlicher Technologien und Humanoiden war.
Es scheint, dass die langjährige Tradition, virtuelle Wesen als Berühmtheiten innerhalb der japanischen Subkulturen zu begrüßen, die Übernahme dieser digitalen Persönlichkeiten in der breiteren Gesellschaft erleichtert hat.
Virtuelle Influencer im Marketing nutzen…
Die steigende Popularität dieser CGI-Influencer im Marketing wird weltweit immer deutlicher, und es ist leicht zu erkennen, warum.
Ohne physische oder geografische Beschränkungen können virtuelle Influencer schnell ein großes Publikum erreichen und ihre Online-Präsenz stärken.
Darüber hinaus können Marken durch die Zusammenarbeit mit virtuellen Influencern die Interessen einer jüngeren, nach neuen Medieninhalten hungrigen Bevölkerungsgruppe, ansprechen.
Die Entscheidung der Regierung der Präfektur Tokio, nicht nur einen, sondern 16 V-Tuber als offizielle Vertreter des Tourismus zu ernennen, ist ein Beispiel dafür, wie Marken virtuelle Persönlichkeiten für eine größere Reichweite nutzen können.
Ein weiterer Vorteil für Marken, die mit virtuellen Influencern arbeiten, ist die bessere Kontrolle über kreative Inhalte.
Im Gegensatz zu menschlichen Influencern besteht bei virtuellen Influencern weniger Gefahr von PR-Kontroversen oder Authentizitätsstreitigkeiten, da ihr fiktiver Charakter gegeben ist.
Diese Kontrolle erstreckt sich auch auf die Anpassung der Inhalte an bestimmte Zielgruppen und die sorgfältige Verwaltung des Images des Influencers. Die Zusammenarbeit von Red Bull Japan mit VTubers von der Hololive Production’s idol group, um die Gaming-Community anzusprechen, ist ein hervorragendes Beispiel für diese Strategie in Aktion.
Die detaillierten Hintergrundgeschichten und Persönlichkeiten dieser virtuellen Influencer, die darauf ausgelegt sind, spezielle Gaming-Stereotypen anzusprechen, verdeutlichen die Tiefe der Charakterentwicklung, die mit CGI-gestalteten Personas möglich ist.
…und gleichzeitig die Nachteile im Auge behalten
Aber es ist nicht alles ohne Herausforderungen.
Marken müssen sich der Fallstricke bewusst sein, die mit dem Einsatz von virtuellen Influencern einhergehen können.
Diese Art des Influencer-Marketings bietet zwar viele Vorteile, birgt aber auch die Gefahr unrealistischer Ansprüche.
Die von virtuellen Influencern gezeigte Perfektion kann den Druck der bereits idealisierten Standards in den sozialen Medien verstärken, was bei einigen Teilen des Publikums zu einem verstärkten Gefühl der Unzulänglichkeit führt.
Dies gilt insbesondere für junge Menschen und Randgruppen, die diese makellosen Persönlichkeiten sowohl befremdlich als auch unerreichbar empfinden könnten. Marken, die diese Art des Marketings ohne ein nuanciertes Verständnis ihrer Dynamik anwenden, riskieren, diese Probleme zu verschärfen und sich möglicherweise der Kritik der Öffentlichkeit auszusetzen, was ihrem Ruf schaden und einen erheblichen Teil ihrer Zielgruppe entfremden könnte.
Zielgruppen könnten auch Schwierigkeiten haben, sich mit Befürwortern zu identifizieren und ihnen zu vertrauen, das diese niemals das Leben erfahren oder die Produkte genutzt haben, die sie bewerben.
Diese Diskrepanz kann es virtuellen Influencern erschweren, eine echte Beziehung zu ihren Anhängern aufzubauen, was die Wirksamkeit ihrer Befürwortungen beeinträchtigen kann.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
Der Einstieg in die Welt der virtuellen Influencer bedeutet auch, dass Sie sich auf ein Marketing-Terrain begeben, das noch weitgehend unerforscht ist, mit möglichen ethischen Implikationen und unerwarteten öffentlichen Reaktionen.
So sahen sich zum Beispiel die Schöpfer bestimmter virtueller Influencer, darunter Lil Miquela und Shudu mit Kritik konfrontiert, die von kultureller Unsensibilität bis hin zur unbeabsichtigten Reduzierung der Chancen für echte Menschen in Branchen wie dem Modelbusiness reichen.
Um diese Risiken abzumildern, sollten Marken einen ausgewogenen Ansatz in Betracht ziehen, der die einzigartige Anziehungskraft virtueller Influencer mit der Beziehbarkeit menschlicher Influencer kombiniert.
Diese Strategie stellt sicher, dass das innovative Potenzial virtueller Influencer effektiv genutzt wird und gleichzeitig eine echte Verbindung mit der Zielgruppe aufrechterhalten wird.
Da sich die digitale Landschaft weiter entwickelt, wird es für den erfolgreichen Einsatz virtueller Influencer in Marketingstrategien entscheidend sein, diese Komplexität mit Sorgfalt und Feingefühl zu navigieren.
Wie immer ist es auch wichtig zu wissen, dass die Reaktionen der Verbraucher auf virtuelles Influencer Marketing je nach Kultur und Region unterschiedlich ausfallen.
Was in Japan Anklang findet, hat in Großbritannien oder anderswo vielleicht nicht die gleiche Wirkung.
Sind Sie daran interessiert, die kulturellen Nuancen und die sich entwickelnde Dynamik in Asien zu verstehen?
Laden Sie unser Whitepaper „Unlocking Opportunities in APAC with Social Insights“ herunter, indem Sie Ihre Daten eingeben.
Die Zukunft des digitalen Engagements durch ein kultursensibles Objektiv verstehen
Da die Technologie die Grenzen zwischen virtueller und physischer Realität immer weiter verwischt, entwickelt sich die Online-Welt zu einem Raum, der neue Formen der sozialen Interaktion jenseits der traditionellen menschlichen Beziehungen bietet.
Dieser Wandel ist besonders für ein Publikum von Bedeutung, das digitale Plattformen als eine Form des Eskapismus nutzt, bei der die virtuelle Welt zu einem Zufluchtsort vor den Komplexitäten des Alltags wird.
Die Konstante inmitten dieses Wandels ist das kreative Potenzial, das die neuen Technologien freisetzen und unsere Realität in etwas Ungewohntes und Aufregendes verwandeln.
Für Marken eröffnet diese sich wandelnde digitale Landschaft neue Möglichkeiten, um mit diesen Zielgruppen in Kontakt zu treten, und unterstreicht die Bedeutung der Integration von Innovationen in Social-Media-Strategien.
Indem sie sich die digitalen Räume zunutze machen, in denen Menschen Trost und Unterhaltung finden, können Marken tiefere Verbindungen aufbauen, sich auf sinnvolle Weise in Gemeinschaften einbringen und die Macht virtueller Erfahrungen zur Bereicherung ihrer Marketingbemühungen nutzen.
Um hier effektiv zu navigieren, müssen Marken die kulturellen Nuancen und lokalen Empfindlichkeiten nicht nur erkennen, sondern auch genau verstehen.
Dieses Bewusstsein ist entscheidend für die Entwicklung von Strategien, die nicht nur mit den Werten der Zielgruppen übereinstimmen, sondern auch deren kulturellen Kontext respektieren und widerspiegeln.
Lokales, einheimisches Fachwissen ist in diesem Zusammenhang unverzichtbar und der Schlüssel zu einem wirklich wirkungsvollen Engagement.
Wir bei Convosphere sind darauf spezialisiert, diese Einblicke zu gewähren, und verfügen über unübertroffene lokale Kenntnisse in einer Vielzahl von Märkten von Fernostasien bis Südamerika.
Die Expertise unseres Teams stellt sicher, dass Marken mit ihren Zielgruppen auf eine Weise in Kontakt treten können, die kulturell relevant, sensibel und ansprechend ist.
Fordern Sie ein kostenloses Beratungsgespräch mit unserem Team an und laden Sie unseren APAC-Bericht herunter, um herauszufinden, wie unser Fachwissen Ihnen helfen kann, die Komplexität der digitalen Landschaft zu bewältigen und auf sinnvolle Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
